• Não. Você nos remunera apenas pela publicidade que intermediarmos.

3. Dados

a. Qual ferramenta de medição de visitas devo usar?

• O Google Analytics, ferramenta mais utilizada pelo mercado.

b. Quais os dados que devo fornecer?

• Todos os dados disponibilizados pelo Google Analytics.
• Dados qualitativos do perfil de sua audiência são interessantes no momento de definirmos os canais, mas não são obrigatórios.

c. Tenho que compartilhar meu Analytics com vocês?

• Sim.

d. Como isso funciona?

• Você pode compartilhar seus dados nas próprias configurações do Analytics, permitindo que tenhamos acesso aos relatórios, mas sem permissão para efetuar nenhuma modificação. Para isso, basta autorizar a conta midia@polvoracomunicacao.com.br (sim, essa é uma conta Google!). Se precisar, nós orientamos você em como fazer isso.

e. Existe algum contrato de confidencialidade?

• Sim. No contrato de parceria fica estabelecido que não podemos utilizar esses dados para outros fins que não sejam vender publicidade. São práticas comuns no mercado de publicidade abrir esses dados e assinar termos de confidencialidade.

4. Formatos e mídia kit

a. O que é um mídia kit e por que devo ter um?

• O mídia kit indica dados da sua audiência (page views, visitas, tempo médio de permanência, etc.) público alvo (faixa etária, classe social, profissões, interesses, etc.) e formatos. É um instrumento que divulga o seu blog para o mercado e mostra porque ele deve ser utilizado em uma campanha publicitária.

b. Como organizo meu mídia kit?

• Além de coletar dados do seu Google Analytics, é importante conduzir uma pesquisa com seus leitores para levantar os dados demográficos. Você também deve indicar as posições de anúncios, valores e formatos especiais que você trabalha.

c. Vocês organizam um para mim? Isso custa alguma coisa?

• Organizamos sim! Isso não lhe custará nada, além de tempo, para nos enviar as informações e boa vontade em organizar as pesquisas junto conosco.

d. Quais os formatos publicitários que meu blog deve ter e qual a unidade de comercialização (CPM, ação, período)?

• Sugerimos no mínimo o superbanner (leaderboard – 728×90). É interessante também ter banner (fullbanner 468×60), quadrado (island 300×300), skyscrapper (120×600) e button (120×60).

• Os formatos podem ser comercializados por CPM (custo por mil impressões), CPC (custo por clique) e CPA (custo por ação), nós daremos preferência em trabalhar com CPM, por acreditar que formatos tradicionais funcionem melhor como ação de branding. Eventualmente, podemos ter projetos sugerindo outros formatos de cobrança que serão discutidas pontualmente.

e. Qual a diferença em post patrocinado e publieditorial?

• Na prática, não há diferenciação entre os dois termos. Mas, teoricamente, eles poderiam ser classificados dessa forma:

• Post patrocinado é quando uma empresa resolve patrocinar um post seu sobre um determinado assunto. Geralmente o blogueiro tem bastante liberdade editorial e raramente menciona a marca ou produto no texto, mas o post é relacionado ao mercado de atuação da empresa.

• Publieditorial é a compra de um espaço no blog para divulgar um produto ou serviço. São passadas diversas orientações ao blogueiro e a marca ou o produto é mencionada no texto bem como links e materiais multimídia de apoio.

• Nos dois casos o post deve ser marcado como publicidade, recomenda-se que a identificação seja feita no início do post. O importante é que, seja qual for o nome, o post respeite a linha editorial do blog, mantendo a liberdade do blogueiro ainda que dentro do conceito criativo da campanha.

f. Como devo estipular o preço dos formatos publicitários?

• Como mencionamos anteriormente, os valores variam em função de uma série de fatores, se você não tem referências de outros blogs similares aos seus, nós podemos lhe ajudar nesse processo dando números de referência de acordo com seu perfil, sem, é claro, revelar valores específicos de outro blogueiro.

a. Como é feito o processo de seleção para os blogueiros?

• Escolhemos blogs que falem do mercado em que o cliente atue e direcionem essa mensagem para o público-alvo de interesse do produto que queremos divulgar. Naturalmente são selecionados os veículos com mais visibilidade (visitação) e influência (capacidade de repercutir em outros blogs ou outras mídias). Um blog pequeno em determinada métrica pode ser importante quando fala com uma audiência de nicho (assunto específico, faixa sócio-econômica, faixa etária, localidade, etc.).

• Essas plataformas têm restrição quanto ao uso de adservers ou veiculação de publicidade. Essas restrições são tanto tecnológicas (o template não permite instalar os códigos necessários), quanto jurídicas (os termos de uso não permitem publicidade). Em ambos os casos, sugerimos que você mude seu blog para um domínio próprio, com hospedagem paga. Essas restrições, porém, não excluem seu blog de campanhas focadas em relacionamento.