Alguns slogans marcam a nossa vida. “Gostoso é viver”, “Abra a felicidade” e “Sempre Coca-Cola” são alguns deles, que fizeram a cabeça da galera nos últimos 20 anos. Nossas atitudes e decisões também marcam períodos de nossa vida, principalmente quando relacionadas ao âmbito profissional.

A Coca-Cola FEMSA abriu seu processo seletivo para o Programa de Trainees e, para divulgá-lo, contratou a Polvora! Comunicação. Sabendo da seriedade do programa para novos talentos e da ideia de diversão que os slogans passam, a Polvora! desenvolveu um quiz para a empresa. As perguntas são baseadas em ações que o candidato pode tomar frente a um desafio ou demanda. A cada resposta, uma informação sobre a companhia é liberada. Ao final do quiz, o perfil do futuro trainee é associado a um dos slogans: Beba Coca-Cola (1886), Emoção pra Valer (1989), Sempre Coca-Cola (1993), Gostoso é Viver (2001) e Abra a Felicidade (2010).

O quiz foi divulgado no Twitter e o link que leva para a página do teste é o mesmo do Programa de Trainee, gerando dinâmica para a Coca-Cola FEMSA. Assim como o pessoal que trabalha aqui na Polvora!, faça seu teste e descubra também qual slogan define seu perfil profissional. Você também pode se inscrever no Programa de Trainee, que está aberto até quinta-feira. Não perca tempo!

Eis que terminou a Campus Party [o texto está 'atrasado', eu sei, mas foi uma correria insana]. Para uma primeira vez, legal poder dizer “Sobrevivi”. É uma experiência intensa, tanto fisicamente, como psicologicamente. Diversos assuntos, debates, palestras, oficinas e, principalmente, conversas. As que não estão na programação oficial, nem na “desconferência” programada. A oportunidade de encontrar tanta gente bacana e conhecida, em um só lugar, é rara. Talvez seja essa uma das principais coisas que fazem a CParty: as pessoas, claro. Por isso, o último texto é um pouco diferente. Não “o que faz a CParty”, mas “o que a CParty faz”.

Dentre tantas coisas, aproxima pessoas. Às vezes, para além do contato esporádico pós-evento e amizade. É o caso de Pedro Jansen e Sabine Araújo, que começaram a conversar na edição do ano passado da CParty e estão juntos até hoje. Eles já haviam se cruzado em eventos, mas… melhor deixar o Jansen contar:

“Sabine e eu já conversávamos há algum tempo. Primeiro via DMs do Twitter, depois via GTalk e finalmente, em um dos dias da Campus Party de 2009, a vi chegando com a mochila Adidas preta nas costas, sorrisão no rosto e uma franja lindíssima. Passou por mim, reconheci-a, ela me reconheceu, trocamos um ‘oi’ tímido e ela foi sentar perto dos amigos dela. Eu, trabalhando no evento que nem doido, estava um pouco mais isolado.

Talvez tenha sido por isso que a gente engatou mais uma conversa via GTalk. Ou talvez tenha sido timidez mesmo, porque no virtual tudo é muito bom, tudo é muito legal, mas no cara a cara a coisa fica mais tensa. Só a proximidade já deixou tudo mais tenso, a conversa nem engatava direito. Mas é como diz um amigo meu: ‘Eu tenho esses anos todos nas costas e barba na cara. vou dar uma de menino pra quê?’. Cansei de dar uma de menino e convidei-a para um suco. Saímos das bancadas e, no suco, ela me deixou falar desatinado. O que é totalmente injusto, já que o sotaque dela é muito mais gostoso do que o meu.

Depois de tanto falar, voltamos ao trabalho e passou. No outro dia, na real, já para o fim do dia, surgiu o convite para uma ida ao Tortulla, tomar cervejas com o Edney e falar mal da internet. Estava lá o que se pode chamar de GALERE. Gente saindo pelo ladrão e ela lá no meio, tomando Guinness, franjona carinhando a testa e olhinhos miúdos observando. Papo vai, papo vem, rolou um selinho. Um único selinho, depois mãos dadas, depois táxi dividido, depois pufes, depois sono, depois bom dia, depois café da manhã com broinha e café, depois ônibus pra casa, depois é história e agora já são onze meses de casados”.

Evento bom não é só aquele que é feito por pessoas, mas também aquele que faz parte da história de vida das pessoas. Se você não esteve presente esse ano na CParty a sua sorte é que haverá mais uma, no ano que vem. Com certeza nos encontraremos lá, para escrever mais um capítulo na história da Polvora! e das pessoas que se relacionam conosco.

Eis que chegamos ao quarto dia. O destaque de hoje, infelizmente, não foi algo que participei. Mas a nossa amiga Bia Granja, editora-chefe da revista PIX, esteve na coletiva de imprensa da Telefônica, principal patrocinadora da Campus Party. Segundo o departamento de Web e Rede Social da empresa espanhola, apesar da Telefônica trazer o “tel” no nome, é uma marca de internet, que vende web. Por isso, estar em redes sociais não é uma opção, mas já faz parte do core business.

Apesar de ser uma multinacional de proporções gigantescas, a Telefônica teve que se voltar para a ponta dos negócios, o consumidor final. Depois da Anatel ter proibido a venda de assinaturas do serviço de banda larga Speedy, a companhia teve que repensar sua estratégia, já que constantemente bate recordes de reclamações no Procon. Uma das iniciativas é coletar o que a própria rede está falando da Telefônica. Quando um assunto polêmico cai na web, a empresa acompanha as respostas e comentários em um determinado tempo, para ser avaliado por analistas. Uma outra política implementada pela Telefônica: se ela faz bem alguma coisa, não precisa, necessariamente, interagir com o cliente via Twitter. Para isso existe a plataforma do RP 2.0. A proposta do canal é complementar a comunicação com o cliente e utilizar a inteligência colaborativa do usuário com o desenvolvimento.

Dessa forma, volta-se para uma rede cada vez mais ‘pessoal’ e interativa, não só no formato do conteúdo, mas também no desenvolvimento dele, além de ferramentas, aplicativos e soluções para problemas trazidos pela própria rede social. Esse novo paradigma da Telefônica pode ser a saída ideal para uma empresa que, muitas vezes, é criticada por não se importar com o cliente final, quando justamente tentará trazê-lo para perto de si, não apenas em uma relação comercial e de aproximação, mas de parceria e desenvolvimento.

Terceiro dia de Campus Party. Estamos aqui faz o que? Um mês?

A palestra que abriu o dia era uma que eu estava esperando, por gostar muito de pessoas que conseguem fazer humor, coisa que não consigo. Arnaldo Branco, Ruy Goiaba [Rogério Ortega], Chico Barney e Ronald Rios conversaram sobre um pouco de tudo. O formato talvez tenha sido o mais legal por isso. Ao invés de um debate ou defesa de idéias, os convidados estavam bem à vontade. “Bom dia. Vamos falar sobre blogs de humor e humor na internet, já que, depois de pornografia, é a coisa que vocês mais acessam”, iniciou o mediador ,Wagner Martins [ou Mr. Manson].

Sobre o ‘produzir humor’, Chico Barney lançou: “Você nunca vai ser mais legal que o Lucas Celebridade. Então você tem que tentar organizar aquilo ali… pautar o Lucas Celebridade, o que é muito difícil, claro”. Ele continuou: “A internet ajudou o fenômeno do pós-humor. O humor das massas, involuntário, não precisa se esforçar para ser engraçado.”

Depois, chegaram à conclusão que o Lucas Celebridade sabe que acham ele engraçado, assim como Davyd Braga e “O maior trapézio de Curitiba” também sabem e fazem com essa intenção. De qualquer forma, ainda consideram um pós-humor, possibilitado pela internet.

Assim como o Graph Jam, que influenciou o Pagodados, citado por Wagner Martins, como um dos humores que seriam impossíveis sem a internet.

Quando perguntados sobre o tempo da piada [quando já é possível fazer uma piada com desgraças com o 11 de setembro ou Haiti], Arnaldo Branco abriu o jogo: “O tempo da piada muitas vezes é deixar alguém fazer antes, a galera ir atrás e você mandar bala junto”.

A plateia quis saber como ganhar dinheiro com humor na internet. “Olha, o mais indicado é você fazer humor fora da internet e aí você ganha dinheiro na internet com humor”. Arnaldo Branco conta que até ser convidado para fazer parte do time de roteiristas do programa Casseta & Planeta, da Rede Globo, trabalhava como webdesigner em uma empresa e que o dinheiro recebido pelas as tirinhas para o G1 não dava para se sustentar. “Acho que o Dahmer é um dos poucos, se não o único, que consegue ganhar dinheiro só com isso, vendendo camisetas, cinzeiros, canecas, originais… e ainda é funcionário público! Mas disse que não vai largar o osso, faz parte dos planos dele”.

Mas o ponto alto da Campus Party ontem [que acabou repercutindo hoje, veja que coisa], foi o encontro do Diretor de Operações da Polvora!, Edney Souza [criador da rede de blogs, Interney] com, justamente, Chico Barney, que criou uma paródia do condomínio, o Interbarney. Confira a foto registrada por Dani Arrais

Dia 2 – Quase final do segundo dia de eventos e parece que já estamos aqui na Campus Party há uma semana. E vamos que vamos!

Hoje, dois destaques:

1) Jair Tavares, Diretor de Atendimento e Planejamento da Polvora!, participou do painel de “Mídias sociais nas corporações”. O debate não poderia ser mais oportuno. Com a ‘descoberta’ das mídias sociais por parte das empresas, fica no ar aquela pergunta: é possível uma marca se dar bem nas redes sociais? Jair acredita que sim e defende um dos princípios que norteiam a Polvora!. “Mídia social é o reflexo das características da nossa sociedade. Nos Estados Unidos, uma mesma rede apresenta comportamento diferente dos usuários. Eles são mais objetivos e diretos. No Brasil, somos mais subjetivos e afetivos. As nossas redes acabam sendo assim”.

2) Scott Goodstein trabalhou na campanha Barack Obama por dois anos. Ao todo, eram quatro pessoas na campanha de internet. Goodstein era o responsável pela área de social networks e social media. Em palestra aqui na CParty, ele contou que o site “Change” começou com a queda da audiência na TV. “As pessoas não assistem TV nos EUA como no Brasil. Precisávamos atuar em uma plataforma em que fossemos ouvidos”. A maioria das pessoas que seguem/seguiam Obama no Twitter não acompanhavam-no pelo celular, mas de casa ou do escritório. Por isso, a estratégia de tweets como “assista agora, ao vivo, o discurso de Obama em Berlim” deu tão certo. O conteúdo era totalmente voltado para quem podia ver as transmissões na hora e não tinha muita familiaridade com baixar vídeos para o celular.

Porém, ele acredita que não dá mais para negar a importância do aparelho móvel em nossas vidas. A grande questão é como vamos utilizá-lo. Um exemplo de boa solução é outro case citado por Goodstein. Na hora de cadastrar as pessoas na campanha, ao invés de pranchetas e formulários preenchidos com e-mails a serem copiados para um sistema, as pessoas simplesmente mandavam uma mensagem de texto pelo celular e, automaticamente, estavam cadastradas. Isso economizou tempo e dinheiro. Aliás, a programação de aplicativos para iPhone foi totalmente voluntária, não custando um centavo a mais para o orçamento da campanha.

Uma utilização mais recente foi na arrecadação de dinheiro para o Haiti. Foram US$ 27 milhões por SMS. Havia opções de mensagens de US$ 5, US$ 10 e valores superiores. Para Goodstein é possível, e necessário, que uma marca tenha presença marcante nas redes sociais. Qualquer semelhança com Jair Tavares não é mera coincidência.

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OK, não eram dois destaques. O dia foi movimentado na CParty. Tivemos também a oficina de “Técnicas de apuração para blogueiros”, ministrada por Tiago Cordeiro, Analista da Polvora!. Ele falou um pouco sobre como conduzir uma entrevista, listar sites relacionados ao assunto e sobre  fontes acessíveis a qualquer pessoa. Foram dicas importantes de como chegar a informações oficiais de forma simples, direta e transparente.

Amanhã é a vez da Cris Rocha, que dará a oficina “Design para blogs sem frescura”. Não perca as dicas para quem quer ir além dos temas pré-estabelecidos nos blogs!

Gabriel Louback, esse sou eu. Ainda não tinha escrito aqui por um bom motivo… bem, eu ainda não estava “aqui”. Sou Editor de Conteúdo, um cargo que, até então, não existia na Polvora!. Por isso, nada mais natural do que alguns textos meus, de vez em quando. Para inaugurá-los, um dos eventos mais importantes para o pessoal de mídia social, blogs e afins, a Campus Party. É a minha primeira vez de evento e nos dias seguintes você verá aqui um pouco das minhas impressões sobre a ‘festa’. O desafio é responder a pergunta do título.

Dia 1 – Na verdade, dia 2. Foi o segundo dia de evento, o que cheguei, mas no Twitter vi alguém dizer que ontem seria mais para cadastrar toda a galera, então tranquilo. É a primeira Campus Party que participo e é a trabalho. Se bem que isso não é lá muito verdade. Ontem, um comentarista de rádio falou sobre o evento e que era um exemplo de lugar onde os limites entre trabalho, diversão, social etc são menos delimitados ainda. A mais pura verdade.

O primeiro dia, geralmente, é chegar e se ambientar. Fazer contatos, encontrar conhecidos, retomar idéias antigas e colocar algumas coisas em prática. O que mais me surpreendeu hoje foi a palestra com os jovens empreendedores. Na ponta esquerda da mesa estava João Montanaro, o guri de 13 anos que desenha quadrinhos e é admirado por Laerte, Angeli e cia. Criatividade e tendência movem o garoto, mesmo que, às vezes, pareça que ele faça mais pela intuição. Ledo engano. João disse que muitos de seus colegas não entendem as piadas de suas tirinhas. “Mas os professores entendem… Afinal, é o público do meu blog, né?”.

Gustavo Jreige, Gerente de Criação e Conteúdo da Polvora!, deu uma entrevista ontem para a TV Cultura de como iniciou negócios, há três anos, em uma Campus Party. Na época ele tinha 19 anos. Negócios, na verdade, que fizeram nascer o Blog Content, com mais quatro profissionais, que acabou tornando-se no que é hoje a Polvora! Comunicação. João, de 13 anos, já tem desenhos para fazer para a Folha de S.Paulo e recebe ligações dos mesmos Laerte, Angeli e companhia, para falar sobre quadrinhos. João é uma criança que já ouve, de profissionais reconhecidos, frases como “Você tem futuro”.

Por isso a Polvora! acredita ser tão importante uma empresa estar presente na CParty. Neste ano, Edney Souza, Diretor de Operações da Polvora!, é o responsável pelas palestras da área de Blog. A agência foi credenciada para o evento e boa parte trabalhará todos os dias na CParty. Mas a Polvora! e seus funcionários estão presentes também fazendo o que sabem de melhor: contato. Não aquela conversa coorporativa visando sempre algum benefício, mas o contato humano mesmo, de ver as pessoas com quem trocamos e-mails, tweets e comentários. Tanto que a bancada da agência está sempre cheia de amigos, blogueiros e conhecidos, inclusive de outras agências. Aproveite a oportunidade e venha tomar um café conosco.