Ao final da Oficina Como Criar Um Blog, o palestrante Paulo Henrique Alkmin, programador da Polvora! Comunicação, foi elogiado por um dos espectadores pela variedade de formas de se criar um blog que apresentou. “Acho importante para algumas pessoas que já têm um blog conhecerem outras opções. O bacana da sua aula foi exatamente isso”, disse o aluno. O “professor” respondeu repetindo o que foi quase um mantra durante a palestra, ministrada por Alkmin no dia 22 de janeiro, na área da Campus Blog:

Quando vocês forem falar para alguém que querem criar um blog, vai aparecer muita gente dizendo: ‘crie por esse sistema, que será o melhor para a sua vida’. Não acreditem nisso. Procurem pelo sistema que for melhor para as suas necessidades, de acordo com o conhecimento que vocês têm.

Além de falar das diversas ferramentas de publicação e edição, a oficina deu sugestões de páginas para a divulgação de links. Paulo misturou citações do artista e escritor Scott McCloud com dicas para Wordpress e B2Evolution, ferramenta usada pelo Interney Blogs.

Através da Campus Party Brasil, a F-Secure, líder de mercado em soluções de segurança para dispositivos móveis, operadoras e provedores de serviços, e a Polvora! Comunicação promoverão na Campus Party Brasil 2009, no dia 24/01, a partir do meio-dia, uma batalha digital envolvendo 72 blogueiros de todo o país, presentes no evento.

As equipes se enfrentarão em uma arena de laser shot localizada no stand da F-Secure, em um ambiente que simula uma guerra virtual com armas a laser. O prêmio para o blogueiro que conquistar o primeiro lugar será um Nintendo Wii. O segundo colocado levará para casa um PSP Slim, e o terceiro e o quarto ganharão um Ipod Shuffle.

O objetivo desta iniciativa é promover uma confraternização entre os blogueiros presentes ao evento, além de incentivar a conscientização destes formadores de opinião na internet sobre a necessidade de proteção contra as novas ameaças virtuais. A “batalha virtual” será transmitida ao vivo, e o público da Campus Party poderá acompanhar seus blogueiros prediletos em um monitor do lado de fora do estande. Acompanhe o evento também por meio do Twitter, através das tags #batalhadeblogueiros e #batalhadeblogs.

Atualização: a equipe vencedora da “batalha de blogs” foi composta por Alexandre Ottoni, Deive Pazos, Thiago Moskito e Tato Tarcan.

A foto acima foi tirada por Eduardo de Souza, que disponibilizou as imagens de todos os participantes desta batalha virtual em um imperdível álbum.

Se o Campus Blog tornou-se um evento decisivo para as discussões sobre mídias sociais, talvez nenhuma palestra tenha sido tão firme nas previsões para os próximos meses quanto o debate Relações Públicas 2.0, cujo painel foi formado por Mário Soma, diretor e sócio do Grupo RMA, Thiane Loureiro, diretora regional da Edelman Digital para a América Latina, e Eduardo Vieira, da Agência Ideal, com a mediação do jornalista Eduardo Vasques. O evento ocorreu nesta quinta-feira (22).

“Foi a melhor palestra”, afirmou categoricamente o blogueiro Nick Ellis, um dos espectadores da mesa. Entre as afirmações devidamente transmitidas via Twitter estava a de Thiane sobre o futuro das campanhas: “o ideal é uma agência que pense no buzz desde o início, e que depois da campanha haja uma empresa de Relações Públicas para a fidelização de todos”. A Relações Públicas Carolina Mendes aprovou o debate, mas viu muitas dificuldades no caminho da comunicação corporativa na Web:

Acho que o mais desafiante é mudar a cultura. Entendermos que existe um nicho e saber como conversar com ele, que estamos em um mundo novo é algo bem difícil. Nem todos estão tão antenados. Você pode explicar para as empresas o que é o Twitter, mas vai ser bem difícil tentar fazer com que a corporação entre naquele mundo.

A questão da mudança das culturas foi considerada chave para o futuro da comunicação nas mídias sociais. E como chegar nessa transformação? Vieira frisou que um parâmetro importante é reduzir a “pegada” publicitária que existe nos trabalhos de agências sociais, aumentando o perfil de RP nessas campanhas. Mas fez uma ressalva: “Boa parte das assessorias mal se relaciona bem com um jornalista, quanto mais com um blogueiro”.

Segundo o desenvolvedor Manoel Netto, a tendência é de maior transparência e relações mais diretas com o consumidor. Ele vê o atual momento como uma chance para todos mudarem de postura. Afinal, este é um mundo em que é muito mais fácil reclamar da empresa pelo Twitter do que pelo SAC da empresa.

Em outro evento que fui sobre internet, um profissional disse que dar muito poder de comunicação para os clientes poderia transformá-los em tiranos. Mas todos precisam entender que o cliente é o seu chefe. Se ele não gosta, é ruim; se é ruim, ele não compra; se ele não compra, não pagam o seu salário.

Apesar das mudanças, a produtora cultural Liliane Ferrari não vê diferenças éticas no lado da comunicação. “Ética é uma só. Você tem ou não tem”. Para ela, as ações vão continuar, mas o relacionamento será um conceito mais valorizado. Afinal, quando se fala em PR 2.0, estamos nos referindo a menos e-mails e mais comentários, menos ações e mais interações.

Com os últimos dias repletos de discussões sobre posts publieditoriais e campanhas publicitárias em web colaborativa, o Painel Uso de Mídias Sociais na Publicidade certamente já atrairia muita atenção, tanto pelo tema quanto pelos convidados. Contudo, o público, composto por diversos hubs sociais e profissionais de agências tornou o debate ainda mais relevante. A discussão foi conduzida pelas considerações de Lucas Melo, da LiveAD, Gustavo Fortes, da Espalhe, Marcelo Tripoli, daiThink, e Mentor Muniz Neto, da Bullet, mediados pelo blogueiro Carlos Merigo.

O tema mais abordado foi justamente a responsabilidade dos blogueiros e das agências em trazerem a publicidade para a mídia colaborativa. Gustavo Fortes chegou a lembrar da série de posts que criticavam um computador da Dell, de Ian Black, e que eles chegaram a ser a primeira opção de resultados na página de buscas.

Porém, o case mais abordado foi o da LG que convidou blogueiros para testarem um aparelho celular em um hotel e foi criticada em blogs e no Twitter. Será que estão todos preparados para o grau de exposição que as marcas já têm?

Cris Dias opinou:

Acho que sempre vai ter o cara que acha que falar mal é o jeito dele se projetar e se tornar relevante. Isso de maturidade e imaturidade é muito ruído. No caso do Twitter existe uma coisa legal que é filtrar o barulho. Das 250 pessoas que  eu seguia, nenhuma falou mal e não fui pesquisar o histórico no Twitter Search. Então, pra mim, teria sido um sucesso.

As opiniões sobre uma blogosfera mais madura parecem aflorar apenas quando existe uma campanha bem sucedida? Ou porque ainda temos uma internet mais jovem e que ainda está em fase de crescimento? Com cerca de quinze anos de idade, para alguns ainda não debutamos e para outros somos tão adultos quanto qualquer meio de comunicação. #comofas?

De acordo com Merigo, há uma certa lentidão na evolução da blogosfera brasileira. Ele lembra que no exterior os elogios a um produto ou a participação em uma campanha não resultam em críticas ou no que alguns dos criticados chamam de “mimimi”.

O blogueiro não tem que ser profissional ou ser dono de uma agência. Ele tem que saber separar as coisas, mas de qualquer jeito a gente está engatinhando se compararmos com o cenário internacional.

Ao final do evento, boa parte dos presentes considerava a responsabilidade das agências como maiores do que a dos clientes ou mesmo do que os blogueiros.

Para Paulo Rodrigo Teixeira, escritor e professor, o momento é mais exigente com as empresas do que com os hubs. Ele vê a eleição do presidente norte-americano Barack Obama como um sinal de consolidação das mídias sociais e um fator que aumenta a responsabilidade dos investidores.

Todos têm que entender que existe a possibilidade de falarem mal do seu produto e, talvez, passarem a enxergar isso como uma oportunidade. Uma crise pode se transformar um viral. No caso da LG, poderiam ter lançado um concurso para quem apontasse o melhor defeito no aparelho, por exemplo, aproveitando as reações negativas que a campanha gerou. As agências têm que aprender a lidar com isso e não os blogueiros.

“Mídia Social é escutar os outros.” A frase dita por Marcelo Vitorino, da agência Insight, durante o Painel Mídias Sociais nas Corporações deu a tônica do debate e da opinião dos espectadores. Durante as duas horas de discussões, Roberto Machado, Oswaldo Gouvea e Stello Tolda, do Mercado Livre, com a mediação de Fábio Seixas, ponderaram a necessidade de que empresas não apenas falem, mas especialmente, escutem a web colaborativa.

Unanimidade? Talvez quando se fala no que as corporações devem fazer, mas a discussão esquenta quando o assunto é como fazer. “Não basta saber o que falar, mas como falar”, complementou Tolda, sob a aprovação do público.

Entre os palestrantes foi consenso de que as corporações ainda aprendem a interagir com os usuários. Vitorino lembrou que uma promoção que premiava as 100 melhores frases enviadas se tornou uma crise quando alguns participantes contestaram o fato da maioria dos vencedores ser de São Paulo. “Quase 80% dos participantes era daqui. Não havia como a maioria dos premiados não ser paulistas e foi complicado explicar isso para cada pessoa”, explicou Vitorino. Para João Pedro Alves, da Agência Alfa, a principal preocupação é qual argumento as empresas vão usar para interagir nas mídias sociais e qual a legitimidade dele. “O que não dá para fazer é plantar sementinha. “Ah, agora vamos falar bem. Não adianta contratar 50 blogueiros para falarem bem que não vai dar certo”, opinou Vitorino.

“Queria saber se o que se fala em mídias sociais, pode ser usado em telefonia móvel”, questionou Fabiola Amorim, da Talk Interactive. Oswaldo Gouvêa explicou que os princípios funcionam da mesma forma: “A tendência é ter uma dinâmica de relacionamento contínua e que seja independente do dispositivo de acesso, com a convergência digital”.

Dessa forma, as empresas ficariam mais focadas em criar uma relação, seja por uma comunidade ou por um blog. Porém, para alguns, esse panorama ainda está um pouco longe. Tatiana Araújo, consultora de marketing digital, lembrou que o fosso ainda existe:

Acho que os palestrantes estão integrados nesse meio, mas também sabem como as empresas estão distantes. Para quem trabalha com mídias sociais, o principal desafio é mostrar às empresas como elas podem atuar ali e tentar alinhar isso às suas metas. Tem muita gente animada, mas muita corporação prefere continuar da mesma forma.

A mediadora Bia Kunze questionava os participantes da mesa sobre Mobilidade, ao mesmo tempo que o blogueiro Pedro Cardoso twittava as declarações e publicava as fotos do painel em seu Flickr. Assim como ocorre em todo o Campus Blog, os participantes estavam mais para usuários do que para espectadores e fizeram uma cobertura em tempo real do evento. Aliás, coberturas e outros trabalhos jornalísticos ocuparam boa parte do debate que contou com Juliana Vilas, da Época São Paulo, Rafael Sbarai, consultor de novas mídias da Veja, Henrique Martins, do Zumo, e Eduardo Brandini, que coordena o projeto Repórter Celular da Bandeirantes.

“O assunto me interessa. Escrevo sobre mobilidade e o foco do painel é exatamente esse. Me interesso por tudo que cabe no bolso e faz algo bacana”, revelou Rodrigo Toledo, um dos espectadores do painel. Enquanto ele tirava fotos da mesa, Bia frisava não apenas o momento, mas as tendências do campo. “Vivemos uma fase mobilizadora e, ao mesmo tempo, não sabemos como vai ser. Ninguém pode dizer o que será a mobilidade em dez anos”. E a discussão não ficou só por aí.

A partir da metade da palestra, alguns espectadores saíram e outros, mais interessados nas discussões sobre jornalismo e mobilidade, chegavam e participavam da discussão. A jornalista e blogueira Cris Dissat foi uma das que chegou pela metade. Cris participa do Campus Lab com um projeto do Fim de Jogo, que cobre tudo o que ocorre nos arredores do Estádio Maracanã.

“Achei a palestra muito boa, especialmente porque teve esse foco em jornalismo e desenvolvimento. Ajudou muito no que penso para o meu projeto e acho que foi um debate importante. Acredito que quando o assunto é o jornalismo colaborativo, não basta apenas estar na hora certa. Tem que ter a presença de espírito e registrar. Existe muita gente que tem isso e não é jornalista e muito jornalista não tem”, opinou. Cris ainda comentou com Brandino sobre a segurança de quem faz denúncias. A blogueira já presenciou brigas de torcida e outras situações em que corre risco. “A gente não divulga, mas também apanhamos”, revelou o profissional da Band.

Para Samantha Almeida, profissional de planejamento publicitário, a discussão ressaltou detalhes importantes para qualquer projeto com foco em conteúdo. Estilista por formação, ela trabalha com a inclusão digital através do Hip Hop no coletivo A Firma Produções. Uma estranha no ninho?

“Esperava algo mais técnico, mas fiquei positivamente surpreendida. A preocupação foi em como discutir problemas e percebi que isso é indispensável para o meu projeto. O futuro de qualquer conteúdo é mobile. É importante pensar em mobilidade porque as novas gerações possuem pessoas cada vez integradas às tecnologias.”

Durante uma coletiva para blogueiros e jornalistas realizada hoje, Marcelo Branco, diretor do Campus Party, descreveu o encontro como um ambiente de pluralidade, onde se discutem as tendências de tecnologia e que consolida o Brasil como uma referência quando o assunto é Internet. Para ele, esse será o espírito do evento que apresenta novidades, mas mantém a sua tradição internacional de reunir e discutir as novidades do cenário digital e tecnológico.

O nosso País ocupa um espaço importante no contexto internacional. Temos um número significativo de usuários e não podemos ser coadjuvantes quando o assunto é tecnologia. O Campus Party nos agrega um grande valor.

Branco explica ainda que o Campus Party 2009 amplia outras qualidades da primeira edição. Além de dobrar a quantidade de banda larga para 10 gigas, o evento aumentou a presença feminina, que costuma ser minoria em encontros sobre tecnologias no País. De apenas 25% no último ano, as mulheres aumentaram sua participação para 32% em 2009.

E nem tudo é só trabalho ou estudos. Espectadores podem não só participar das oficinas e do Barcamp, como também se beneficiar do networking que o Campus Party oferece. Muitas conversas e encontros com pessoas da área profissional de cada espectador ajudando em projetos ou, simplesmente, ampliando a rede de contatos. Além de se divertir, é claro.

Quem preferir acampar não precisa se preocupar. A patrocinadora do evento se responsabilizou por diversas barracas, que já foram instaladas e agora são ocupadas pelas cerca de 3 mil pessoas que se inscreveram para essa edição da Campus Party.

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