Clientes, parceiros e jornalistas prestigiaram o lançamento da Polvora! Comunicação para o mercado na noite de terça-feira (30). “Criamos respostas diferenciadas e também temos um relacionamento especial para cada área, mídia social ou corporação. Então, fizemos uma festa só para o mundo corporativo e outra para os hubs sociais”, explicou Edney Souza, diretor de operações. Na semana passada, foi realizado um pré-lançamento para blogueiros e outros formadores de opinião da internet.

“Entre os desafios atuais para as empresas estão manter o valor das marcas, entender a linguagem digital, monitorar o que é falado a seu respeito nas ferramentas sociais e passar a utilizá-las de maneira legítima”, pontuou Mario Soma, diretor-executivo, em sua apresentação, frisando que o portfolio de serviços da Polvora! traz soluções a essas necessidades - já que alia as estratégias em comunicação e negócios da RMA e a inteligência em mídias sociais da Blog Content.

Cerca de 90 pessoas estiveram no coquetel, que recebeu cobertura em tempo real realizada pela equipe Polvora!, utilizando o Flickr e o Twitter. As fotos e mensagens foram exibidas ao vivo no telão, utilizando nossa ferramenta Content Stream, que também capturou as reações dos internautas e dos convidados, que atualizavam seus Twitters via celular.

Computadores exibiam cases de sucesso, como a divulgação da ferramenta Diário Celular, com a criação do “Tá fazendo o q?”, primeiro reality show no Orkut, e a campanha de lançamento da linha de produtos By You da Datasul, que incluiu o blog Jukebox, escrito pelo CEO da companhia, Jorge Steffens.

“O negócio das mídias sociais é um caminho sem volta. As pessoas estão mais seletivas e só escolhem ler o que interessa. As mídias sociais derrubam sites e destroem projetos. Como ainda é um meio novo, procuramos alguém que estava começando nisso, como a RMA. Apresentamos um projeto no formato tradicional de comunicação e eles nos responderam com uma proposta genial. Começou com o Datasul By You que aumentou muito nossa audiência, explicou Marcelo Santos, diretor de operações da Datasul, homenageado durante a festa, por acreditar desde o começo na proposta de nossa empresa. André Froes, marketing manager da Amadeus, também recebeu homenagem.

O mercado de mídias sociais, apesar de emergente, já traz expressivos resultados para empresas e marcas. Patrícia Camargo, coordenadora de Assuntos Corporativos da Goodyear, acredita que o mais importante é perceber onde estão as oportunidades e as ilusões. Para ela, este novo mercado gera possibilidades igualmente novas. “As mídias sociais estão em um momento de ascensão, mas tendem a assentar. É importante peneirar o ouro.”

Marco Bressan, da agência DPTO, também lembrou que nem todas as mídias sociais sempre serão úteis da mesma forma para todas as organizações. “Existem mercados eficientes ou não. A Polvora! vem para identificar qual é qual”.

O pavio acendeu. Nesta quarta-feira, sócios e funcionários da Polvora! Comunicação receberam convidados na sede da empresa, em Pinheiros, ainda em reforma. Depois, seguiram para o Espaço Fênix, onde aconteceu a festa, com direito a batalha de iPods.

Edney Souza, sócio e diretor de operações, fez as vezes de mestre de cerimônias para apresentar toda equipe e explicar porque a empresa surgiu. “No processo de criação da Polvora! nossa primeira preocupação foi identificar a principal expertise. Ao percebermos que esse diferencial é o conhecimento e a experiência em mídias iniciais, começamos a criar produtos e serviços para disponibilizar esse know-how para o mercado de comunicação e publicidade.”

“A Polvora! terá que agregar valores de governança corporativa e compliance com as mídias sociais. Isso, a RMA já sabe de cor. Acho que não tem outro caminho senão esse de se juntar a uma consultoria de internet. Um vai aprender com o outro”, afirmou Gilberto Pavoni Jr., jornalista e cool hunter.

Jornalistas, profissionais de web e tecnologia, blogueiros e podcasters foram na confraternização. Estiveram por lá: Pedro Markun, do Jornal dos Debates; Bia Granja e Bob Wollheim, da Editora Sixpix; Alexandre Maron, editor-chefe da Época São Paulo; Guilherme Valadares, da agência Cubo.cc; Bruna Calheiros e Gica Trierweiver, da Bullet; Marisa Toma, da Sinc; Marina Santa Helena, da Dudinka; Ana Dolabela Magalhães, da Garage IM; Ian Black e Solon Brochado, da Live Ad; Billy Umbella e Maria Fernanda Bastos, da produtora Mellancia; Rafael Ziggy, da Knowtec; Mirian Bottan, da Riot; Leonardo Barbosa, da Colméia; Gustavo Fortes e Wagner Martins, da Espalhe; Carlos Merigo, da Fischer América; Jean Boechat, da RMG Connect; Hugo Mourão, da Coface; Tiago Dória, do IG; o produtor musical Enio Martins, os blogueiros Geraldo Neto e Thiago Mobilon; a consultora de moda Biti Averbach e o empresário Cristiano Dias.
Como a festa era de uma empresa nativa das mídias sociais, todo mundo teve direito a tocar seu som favorito. Bastava levar um set list no MP3 Player, que o DJ Marcos Moraes - coordenador financeiro do Grupo RMA nas horas vagas - colocava a todo volume.

Internet, é claro, não podia faltar. Um laptop ficou disponível para os convidados enviarem mensagens no Twitter, compartilhando, assim, suas impressões sobre o evento. As mensagens enviadas por todos os internautas que continham a tag #polvora apareciam no teaser do Content Stream, ferramenta desenvolvida pela Polvora! que agrega o conteúdo de diversos canais sociais em uma única página, atualizada em tempo real.

Cazé Pecini, VJ da MTV e fundador do Gafanhoto, destacou as possibilidades que o universo digital traz. “Acho que a web possibilita o surgimento de novos talentos. Quando comecei na MTV eram só seis ou sete VJs, mas hoje quando você é talentoso e tem uma idéia já pode publicá-la, gerando vários comunicadores. Acho que o grande desafio da Polvora! será lidar com esse grande volume de informações”.

Informação, música, comemoração e… Polvora! Ao final da festa, todos os convidados saíram com uma caneca personalizada da empresa - o que já gerou, na web, o movimento #querocaneca.

Personificando um hipotético executivo, Jair Paulo Tavares, sócio da Polvora, explica as necessidades que o mundo corporativo têm diante das mídias sociais:

As empresas desconhecem a dinâmica de comunicação das mídias sociais. Muito mais ágil, muito mais envolvente e colaborativa. E é pra isso que nasceu a Polvora! para inserir as empresas nesse novo mundo.

Alexandre Inagaki fala do mundo de opções das mídias sociais. O blogueiro do Pensar Enlouquece compara esse contexto às múltiplas escolhas de um controle remoto (com TV a cabo, claro).

Creio que a internet segue por esse mesmo caminho e complexidade. Você encontra milhões de sites e redes sociais surgindo a todo instante. E você fica afogado sem saber pra onde ir. A Polvora! surge para ser uma guia das empresas no meio desse labirinto de informações.

Blogueiro e empresário, Edney Souza, do Interney e sócio da Polvora! Comunicação, fala sobre as possibilidades de negócios que as mídias sociais oferecem.

A Polvora! vem traduzir para a empresa essa linguagem. Fazer ela entender como funciona esse fluxo de comunicação. E permitir que esses hubs sociais entendam o que as empresas querem com essa aproximação.

Dois sócios, mas com funções e representatividades diferente. Mário Soma e Gustavo Jreige são especialistas em cada um dos mundos que divide a comunicação atual. Para Soma, o motivo dessa união é simples:

A comunicação atual exige um mix da comunicação tradicional com a comunicação de mídia social

A Polvora! Comunicação chega para acabar com essa divisão e trazer as empresas para o mundo das redes sociais. Uma dualidade que não traz nenhuma ambiguidade, como explica Jreige:

Dois mundos, duas mentalidades unidas para gerar bons resultados, sintetiza Jreige.

Resultado da junção entre a Blog Content e o Grupo RMA, a Polvora! Comunicação une a expertise dos principais profissionais do país que atuam com canais sociais ao conhecimento de comunicação e negócios de uma das maiores agências nacionais.

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